中国原创动慢人气冰凉

    据有关统计显示，今年全年会有十多个动漫展在上海举行，人多、商品多是上半年六个动漫展给人的最直观印象。

　　1999年，上海美影厂第一次在沪举办动画漫画展，当时的人流量是5000人次，而如今，动画漫画展已有16万人次的客流。业内人士估计，截至今年底，参观人次会超过40万，动漫市场似乎一片火热。

　　但是业内人士却坦言，繁荣景象是我们在为海外动画埋单，在动漫热的背后，原创处于〝虚火〞状态。

　　原创形象人气冰凉

　　一项调查显示，中国动漫市场80％以上盈利流向了海外。夸克市场研究公司对京、沪、穗三地2000多名青少年进行的调查表明，三大城市，每年14～30岁的城市青少年，有超过13亿元的动漫消费量，与全国洗发水消费额相当。但是这13亿元中，有80％多流向了日本、美国的动漫厂商。

　　购买比例排在前五位的是，史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就〝笑里藏刀〞地从中国卡通市场〝掠走〞6亿元。

　　更糟的是，中国原创动漫可能连这仅有的两成份额也保不住。卡通杂志《漫动作》透露，根据该杂志的最新统计表明，最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，中国动漫形象只有孙悟空一个。孙悟空成为中国动漫〝品牌〞的独苗，原创形象人气冰凉。而〝19〞意味着，在动漫这个讲人气、靠品牌的市场，原创动漫的市场份额可能还将下降。

　　急功近利越急越〝冷〞

　　六年间，5000到16万的人流量，反映出动漫市场购买力的几何膨胀。为什么购买力爆炸没有带动原创的崛起？业内人士将原因归咎为原创动漫的〝急功近利〞。

　　动漫产品销售商〝21世纪卡通城〞表示，国内不少原创形象持有人急于收回投资，对授权生产的质量控制不严，衍生产品品质低劣，最终损坏了好不容易创造出来的动漫形象。

　　《漫动作》副总编辑林岚表示，在她看来，目前许多原创处在只能〝翻唱口水歌〞的阶段，这个时候就把它们拿出去〝兜售〞，怎么能热得起来？动漫热，不能只是热着摆摊赶集，热乎乎的泡沫对原创只是拔苗助长，关键是要〝做热〞整个原创产业链。

　　振兴原创基础先行

　　专家表示，把原创动漫之火〝化虚为实〞，最重要的是基础建设，引进机制、思路、创意，形成完整的产业联动。

　　林岚表示：目前原创动漫需要的是基础性工作：编剧、分镜头等都得一步步学习。一个成功的动漫形象，需要作者、出版社、制造商共同打造。仅仅一个出版社、一个动画公司或者一家玩具公司一家〝热〞，产业只能处于〝脱链停车〞状态，原创也无法真正热起来。

　　目前〝三辰蓝猫〞已经开始联合十家出版社，计划在国内开设品牌专卖店，把原先零碎的创意、制作、销售链条都贴上〝蓝猫〞标签，建立一条基础扎实的动漫产业链，〝做热〞原创动漫。